燕京啤酒回忆杀来袭，新一轮夏季狂欢已就位！
5月8日，燕京啤酒官方微博发布大事件回顾海报，回忆与品牌代言人蔡徐坤一起走过的2年，引发粉丝大规模情感共鸣，为夏季营销造势。
“从2020年开始年轻化转型以来，燕京啤酒已连续4年占位510品牌日，从内在的文化理念，到外在的市场表现，都实现了华丽转身。”啤酒行业分析师李江表示，燕京啤酒通过流量明星代言，焕新了品牌形象，成功打入Z世代圈层，同时借助燕京U8的爆款效应，持续攻占年轻消费者心智，将年轻化、高端化的战略布局，和燕京独创的“有你文化”深度融合，助力品牌势能不断提升，驱动业绩逆势增长。
李江称，燕京啤酒重构营销体系，业绩强劲反弹，在“十四五”开局巩固销量拉升趋势，实现了销量、收入、利润三项指标的V型反转。据燕京啤酒2022年年报显示，其去年营收达到132.02亿元，同比增长10.38%，净利润为3.52亿元，同比增长54.51%，持续领跑行业。
据知情人士透露，今年510品牌日，燕京啤酒将启用蔡徐坤为全线品牌代言人，并上新510限定热爱罐，持续开拓新的营销模式和消费场景，致力于为消费者呈现一个更高端、更年轻、更有活力的燕京形象，续写销量传奇。
业绩狂飙，引爆新一轮510营销
资料显示，燕京啤酒2022年业绩狂飙，2023年第一季度依旧保持了良好的增长态势，实现营收35.26亿元，同比增长13.74%，净利润6456.38万元，同比增长7373.28%。
“通过紧凑、持续、递进的一系列营销活动，燕京啤酒将不断拉升年轻消费者对品牌的热爱和信赖，再度掀起今夏新一轮啤酒狂欢。”啤酒行业分析师李江称，燕京实现了产销量的开门红，在510品牌日来临之际，能以更开放、更自得的姿态拓展全国市场，点满市场期待值，继续为新时代背景下传统啤酒行业的年轻化、高端化转型，提供营销样本。
据李江分析，按照目前燕京啤酒释放出的信息，今年510燕京将继续发动全方位营销攻势，联动全网平台，构建多维销售渠道。“一方面，借势蔡徐坤在年轻消费群体中的知名度，同步凝聚其粉丝群体，触达更多受众；另一方面，配合线上的传播话题和线下的营销场景，让品牌保持高频曝光，不断扩大市场影响力。”
为了给510品牌日营销造势，燕京啤酒发布大事件回顾，通过品牌故事与代言人成长历程的双向绑定，引发流量明星庞大的粉丝群体情感共鸣。这一行为将有效助力燕京进一步开拓粉丝市场，促动品牌形成泛圈层传播声浪，打造全新的品牌营销破圈典范。过去三年，燕京啤酒通过明星代言重塑品牌定位，加速线上线下一体化营销布局，持续占位510品牌日，创新性地将品牌和年轻偶像、510品牌日两大IP深度绑定，突破了传统啤酒营销模式，形成了自己独有的营销标识，品牌价值得以飞速提升。
李江表示，作为国内啤酒营销的领军企业，燕京啤酒自2020年以来主动出击，连续打出亮眼战报，企稳中高端市场。“今年夏天，燕京啤酒510攻势即将拉开序幕，营销也将全面升级，打造线上线下闭环营销模式，燕京以全新面貌，从新出发，或将再破区域瓶颈，在2023年发出强者之声，与消费者一起嗨爽整个夏天。”
强势占位，品牌势能不断提升
“燕京啤酒业绩逆势增长的背后，是其多年来深耕510品牌日，连续4年抢占营销热点的结果。”酒类市场营销分析师王佳明表示，燕京啤酒持续占位510品牌日，积极探索与年轻消费者同频的传播路径，大胆尝试跨界营销，并以“有你文化”为载体，全力打造燕京啤酒文化IP，内外兼修之下，形成了品牌的自驱动力，助推品牌势能不断提升。
新消费市场下，消费者的自我属性明显加强，需求更多元化、个性化，也更愿意为品牌的文化或情感溢价买单。“燕京啤酒市场营销中心团队也深悟这一现象本质，利用‘有你文化’和510品牌日为品牌价值加码，以高度重视消费者体验为营销导向，大喊年轻、会玩、开放的新时代口号，无限加强受众粘性，拉新、固粉一气呵成。燕京啤酒也因此将高端化、年轻化的品牌形象深植消费者心中，在向全国性品牌进阶过程中，寻找到了行业变局中的新机遇。”王佳明分析称。
其实燕京啤酒和510品牌日是相互成全、双向奔赴，品牌日为燕京提供舞台，燕京则以自身影响力，成功塑造了品牌日的大众印象。近几年，国家高度重视品牌建设，“十四五”规划纲要首次提出，开展中国品牌创建行动，推进品牌强国建设，而510作为中国品牌日，正是加速品牌建设、凝聚企业力量的一个重要节点。“燕京啤酒重构品牌定位，成功完成年轻化转型后，品牌建设已经步入正轨，而燕京在510 的一系列营销动作，也逐步加深了消费者心中对品牌日的认知，扩大了品牌日的知名度，为品牌强国的建设，贡献了企业力量。
510续航，促动品效协同
酒类市场营销分析师王佳明认为，燕京啤酒510品牌日营销之所以能深入人心，屡次出圈，重点在于其产品布局和营销的配合战打得好。“只有生产端和市场端两手抓，才能实现品效协同，走好品牌的高端化、年轻化转型升级之路。”
我国啤酒产业正处于成熟阶段，Z世代成为消费主流人群，中高端啤酒产品的市场诉求和占有量持续增长，如何在啤酒行业的存量竞争中成功突围？王佳明分析认为，燕京啤酒以爆款带动销量、造爆点扩散影响的营销模式，可以在深入布局中高端啤酒市场时，为品牌提供强有力的流量支撑。“首先，打造丰富的产品矩阵，满足不同消费需求，提高品牌市占率；其次，开拓多元化营销渠道，以全方位营销攻击，强构高端品牌定位。”
燕京啤酒作为中国啤酒行业头部企业之一，具备强大的品牌运作力和渠道调度能力。在产品端，燕京啤酒经过多年探索，推出了多款具有鲜明特色的个性化产品，不断打破消费者的固有认知，目前已经形成了极具竞争核心优势的产品链，燕京U8爆款单品持续发力，V10精酿白啤、新鲜啤2022、S12皮尔森等新品不断蓄能，通过高密度的产品推新，燕京啤酒稳步填补高端市场空白品类，跑赢了行业；在市场端，燕京啤酒则通过精准狙击Z世代消费者，积极拥抱新消费潮流，加速品牌年轻化转型，抓牢了消费者，形成了品牌忠诚度。
从历年来燕京啤酒的营销动作可以看出，其转型步伐是稳扎稳打的，先把产品和市场铺垫好，再通过线上线下协同布局，进行品牌的全区域营销渗透。线上线下一体化营销是燕京的一大重要举措，瞄准对象，革新渠道，线上造话题，线下铺广告，实现产品的精准销售，把品牌价值发挥到最大，由此开辟出了一条全域化扩张的新路径。
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