品牌是管窥企业发展阶段、理念及目标的一面镜子,展示了企业的发展底色,也照向未来理想。12月22日,厦门建发集团正式发布建发品牌体系优化焕新成果,推出全新的品牌理念——“专业 共进 生生不息”,并携旗下供应链运营、城市建设与运营、旅游会展、医疗健康、新兴产业投资五大核心主业全景架构正式亮相。
建发集团表示:“本次建发品牌体系优化及内涵焕新,是企业立足新发展阶段,加快建设高质量发展现代化国企的主动作为,以品牌赋能助推创建世界一流企业新征程。”
据悉,建发集团年营业收入超过7000亿元、资产规模超过6500亿元,业务遍及全球170多个国家和地区,连续6年跻身《财富》世界500强榜单,位列第77位。凭借内涵式与外延式相结合的高质量发展,建发集团于2021年获评国务院国资委“国有重点企业管理标杆”等殊荣,是福建省入选名单的2家企业之一。
品牌焕新,企业向上的发展镜像
历史是进化的,品牌亦如是。
1980年,国务院在厦门设立经济特区的同年,建发集团前身厦门建设发展公司应运而生。这个因特区而生的企业,自诞生之初便和城市的命运息息相通,以跃上潮头的姿态在中国改革开放史上出场。
站在改革开放的前沿阵地、“海丝”与“陆丝”的交汇地,建发集团基于特区精神并结合自身的企业文化,于2004年确立了“敢想肯做”的品牌定位并打造出以海洋文化为基因的品牌形象,面朝太平洋的八方来风,在世界的潮涌中直挂云帆、奋力开拓。
2022年10月,党的二十大报告明确“中国式现代化”中心任务。国有企业作为推进国家现代化、保障人民共同利益的重要力量,争创产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业成为新使命与新任务。
作为市属国资企业,建发集团在做好国有资产保值增值的同时,积极融入并服务国家及区域发展战略,贯彻新发展理念,坚定走高质量发展道路,不断提升自身作为现代新型国有企业的核心竞争力,强化建设中国式现代化的使命担当。
结合企业“新起点”“新阶段”及“新发展”需要,建发集团不断优化品牌体系,与时俱进焕新品牌内涵,准确传递企业价值取向。这是对国家战略的热切回应,也是人民美好生活需求的双向奔赴。
扎根时代,品牌理念的价值演进
建发集团伴随时代和企业的新发展命题而“新”,推出更具有中长期发展引领视角的品牌理念——“专业 共进 生生不息”。
“专业”是企业实现高质量发展的基石,承载了建发集团对底线的坚守和对至善的追求,深耕主业,深化创新驱动,作为行业引领者不断输出影响力,力争铸就“建发专业”典范;
“共进”是产业链与价值链的协同能力,是建发携手股东、员工、客户及合作伙伴共享共赢的态度,秉持新发展理念,积极融入国家和地方发展大局,以“合作共赢”为出发点,实现共同发展;
“生生不息”是可持续发展背景下的长期主义战略,是企业实现永续发展的“互利”思考,不仅向内求索,创造永续发展动力,更需向外持续赋能,构筑生态、创造价值,锚定高质量发展之路勇毅前行。
品牌,是企业精神的写照,也是企业形象的展示。在焕新品牌理念的同时,建发集团同步发布了全新的品牌视觉:左侧蔚蓝星球与海洋天空,象征“国际化”的广阔发展天地,彰显企业全球化视野及“走出去”的发展格局;右侧绿意盎然及活力奔跑,代表“现代化”中的人与自然、人与社会和谐共生,秉持新发展理念的高质量发展新形态。整体画面色彩多元、丰富,与时俱进顺应当今经济全球化、可持续发展的主旋律,充分体现建发集团“年轻化”“国际化”的品牌基因和“活力向上、积极进取、和谐发展”的品牌性格。
此次由内而外的品牌焕新,传达出更具有落地指引力的具象品牌特质。作为对新品牌理念的延展,建发集团进一步梳理出“专业精进、值得信赖、开放共创、永续成长”的全新品牌特质,除了深度的价值阐释,更为企业发展提供相应的实现路径与指导。
深耕专业,做强做优的自我超越
“多元化运营”“专业化经营”,是建发集团不断做强做优做大的战略定力。
继党的十九大将满足人民美好生活需要作为奋斗目标后,党的二十大报告对中国式现代化中心任务提出了新的要求。从“美好生活”到“高质量发展”,面对社会发展新阶段对国有企业提出的新命题,建发集团以“专业”不断夯实自身核心竞争力——对标世界一流企业,唯有专业化经营,才能在行业中形成影响力和引领能力,才能构建长效发展的竞争壁垒。
从“高速增长”到“高质量发展”,从“衣食无忧”到“高品质生活”,四十余年来,这个因改革开放而生的企业,聚焦国情国力、人民需求变化,不断开拓产业领域、深化主业赛道,探索出一条内涵发展和外延扩张并举的双轮驱动发展路径。
建发集团五大核心主业全景概览
一手抓主业转型升级,一手抓新兴产业发展壮大,建发集团现已构建起供应链运营、城市建设与运营、旅游会展、医疗健康、新兴产业投资五大核心主业,以“专业”的能力和姿态积极响应国家战略及人民需求:
资源共享,专业创造价值。在供应链运营板块,所属建发股份坚持专业化和“走出去”,融入并服务国内国际双循环战略,聚焦钢铁、浆纸、汽车、农产品以及消费品、矿产有色、能源化工、机电等行业,助力产业供应链畅通循环。
匠心品质,专业赋美城市。在城市建设与运营板块,建发以精耕多年的房地产开发业务为基础,加强“产城人”融合,推进城市更新与工程代建、物业管理、商业运营、智慧城市以及文创、养老等业务的协同发展,实现城市公共服务与构建一流营商环境相融合。
臻心服务,专业成就美好。在旅游会展板块,建发坚持高品质专业服务,构建高端商旅体验与展会商机平台,有效发挥旅游会展对社会经济的带动辐射效应。
全周期关怀,专业守护健康。在医疗健康板块,建发响应“健康中国”倡导,于2013年以捐资兴办三级非营利性综合医院厦门弘爱医院为切入点,目前已拥有“致新”医疗流通品牌、“弘爱”医疗服务品牌。
产融共进,专业驱动成长。在新兴产业投资板块,建发专注新兴产业,强化“产融结合”,构建连接资产端与资源端的“生态圈”,帮助更多新兴企业谋求发展。
四十余年砥砺前行,建发旗下五大主营业务已然铺展出一份镌刻“C&D”标识的产业宏图。“专业”“共进”不仅贯穿在建发集团发展壮大的每一步,更将闪耀在建发集团持续服务国家及区域战略、服务人民美好生活需要的每一个时刻,在“生生不息”的高质量发展生态图景中,向创建世界一流企业的目标稳步迈进。
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